Durante mucho tiempo la prensa ha generado enormes beneficios, en especial en los mercados más desarrollados, pero tras la caída de las ventas de los periódicos de papel y el descenso de la publicidad, ha entrado en crisis. La prensa digital perdió el año pasado un 17%. Muchos de los periódicos afectados piden que Google News asuma cambios radicales en su modelo de negocio y pague por usar los contenidos de los diarios. El buscador se aprovecha del trabajo de los periódicos para agigantar su facturación, mientras que las cabeceras no ven la mayoría de los ingresos que genera la publicidad. Los motores de búsquedas se reservan para sí la mayor parte de los ingresos publicitarios, de manera que los editores creadores de estos contenidos tienen acceso a unos ingresos mínimos. Ante esta falta de ingresos, The New York Times (NYT), incorporó hace dos años un sistema de suscripción aparentemente exitoso. El denominado muro de pago (paywall) del diario estadounidense se activa a partir del 10º artículo consumido por el usuario en un mes. Para tener un acceso completo al contenido digital el abonado debe pagar 8,75 dólares (6,68 euros) a la semana o 35 dólares (26,70 euros) para cuatro semanas (la versión impresa del diario los días laborales cuesta 2,5 dólares en el quiosco, 1,90 euros).
Y la suscripción a la edición impresa le permite tener acceso por el mismo precio a la versión electrónica.Ha captado 660.000 abonados digitales desde entonces.Por primera vez en la historia, el NYT registró en 2012 más ingresos por circulación de sus publicaciones que por publicidad. Y es que su forma de hacer negocio es muy diferente a la clásica de finales de la pasada década. Otras cabeceras, como el Financial Times tienen ya más suscriptores en digital que en papel Cientos de cabeceras estadounidenses, a las que dentro de poco se unirá el The Washington Post, han optado por algún tipo de pago en Internet. Los grandes diarios europeos también se han apuntado a esta tendencia, como The Daily Telegraph. Los editores españoles también han comenzado a explorar este territorio.
Los grandes medios han puesto en marcha proyectos como Kiosko y Más y OrbytLa Vanguardia, por ejemplo, cobra por los contenidos de la edición impresa mientras que los que se elaboran durante el día para la digital son abiertos. Aunque quizá este tipo de medios para obtener ingresos se produzca mucho más lentamente en nuestro país, pues si hay algo que caracterice al consumidor español es su escasa disposición al pago de contenidos digitales. Marta Manola
¿PERIÓDICO DE PAPEL O DIGITAL?
Los quioscos que hasta hace unos años rebosaban ejemplares de periódicos de papel, ahora, en muchos casos, están medio vacíos.
En la primera mitad de 2012, han visto como las ventas de ejemplares y el consumo de papel se ha reducido considerablemente. Hasta julio de 2012 los editores de periódicos españoles vendieron un 9,33% menos periódicos que en el mismo período del ejercicio anterior, según los datos recopilados por Deloitte para AEDE. El periódico El País, de Grupo Prisa, y El periódico de Cataluña, de Grupo Zeta, son las dos cabeceras que más han sufrido la caída, de entre los periódicos nacionales de mayor difusión. El País, ha perdido un 13,25% de venta de ejemplares al número y suscripciones individuales, mientras que El Periódico un 14,57%. Esto hace plantearse las causas, una de ellas, obviamente, es la crisis, pero también el cambio de modelo en un negocio con siglos de historia, como es el de los periódicos, que intenta reinventarse sea como sea, ya que la explosión de la información ha crecido hasta un nivel prácticamente infinito, y con técnicas completamente distintas.
Si comparamos los periódicos de papel con los digitales, las diferencias son enormes, y, algo tan tradicional como el periódico del desayuno empieza a ser sustituido por las tablet, ordenadores y móviles. Debido a la instantaneidad de la información, los periódicos de papel quedan desactualizados, mientras que a través de Internet y los periódicos digitales nos llegan noticias cada pocos minutos, constantemente cambiantes, nos hemos acostumbrado a estar constantemente informados.
Los grandes editores, conscientes de la caída de las ventas del formato en papel, negocian con los poderosos buscadores -con Google a la cabeza- la manera de rentabilizar sus contenidos en la Red, puesto que esta es otra de las ventajas de los periódicos digitales frente a los de papel, los costes son mucho menores, se ahorran todo el proceso de impresión y distribución, pero para los medios online, una cuestión no resuelta es cómo generar ingresos . Los anuncios en internet son agresivos, molestos e intrusivos. Los usuarios huyen de ellos. Casi la mitad de los lectores afirma que ignora de manera sistemática los banners y tan solo un 0,1% hace doble clic cuando el anuncio salta a su pantalla. Empresarios y agencias de publicidad han comprobado que la publicidad online es una auténtica pesadilla, mientras que los anuncios en la prensa de papel son los que más impacto tienen en los consumidores.
Por otro lado, muchos lectores atraídos por la gratuidad de los periódicos digitales han dejado de comprar el periódico tradicional, y más aún en una sociedad en el que la concienciación con el medio ambiente es cada vez mayor, y se intenta reducir el consumo de papel. A pesar del enorme potencial de las redes sociales con un impulso cada vez mayor, Twitter por ejemplo, estas no reemplazan la forma de hacer noticia, los periódicos no han perdido la importancia que tenían desde hace tiempo, todo lo contrario, aunque todavía hay muchas personas que prefieren el periódico de papel, estos han de adaptarse a las nuevas circunstancias y a los hábitos del lector, que tienden cada vez más a lo digital.
Aplicando la acepción tercera de la RAE sobre el termino Manipulación "Intervenir con medios hábiles y, a veces, arteros, en la política, en el mercado, en la información, etc., con distorsión de la verdad o la justicia, y al servicio de intereses particulares" podemos resumir en una palabra las practicas realizadas por la Pagerank, y es que es de suma importancia para las empresas darse a conocer y que mejor forma que aparecer en los motores de búsqueda. Un ejemplo muy claro de esta practica la podemos ver a la hora de introducir la palabra "chocolate" en el buscador de Google, el desplegable se abrirá y encontraremos como opción primera "chocolates valor" una conocida marca que vende chocolates ¿es esto casualidad?
Debido a la importancia comercial que tiene aparecer entre los primeros resultados del buscador, se han diseñado métodos para manipular artificialmente el PageRank de una página. Entre estos métodos hay que destacar el spam, consistente en añadir enlaces a una cierta página web en lugares como blogs, libros de visitas, foros de Internet, etc. con la intención de incrementar el número de enlaces que apuntan a la página.
A principios del 2005 Google implementó un nuevo atributo para hiperenlaces rel="nofollow" como un intento de luchar contra el spam. De esta forma cuando se calcula el peso de una página, no se tienen en cuenta los links que tengan este atributo.
Sin embargo esto sigue ocurriendo y no parece molestar del todo sus creadores, lo que nos haría pensar que sacan beneficio económico de esta actividad, ya que al fin y al cabo es publicidad.
PageRank es un producto registrado y patentado por Google en 1999 su creación responde a la necesidad de acotar la búsqueda de información que deseamos en un mundo como internet.
El sistema PageRank era utilizado por el popular motor de búsquedaGooglepara ayudarle a determinar la importancia o relevancia de una página.
Es decir, cuando entramos en el buscado de google y ponemos por ejemplo "monarquía" ese desplegable que te da opciones como: monarquia parlamentaria, monarquia en europa, monarquia en españa es la labor que esta realizando PageRank que mediante sus parametros simplifica las posibles opciones de busqueda.
PageRank confía en la naturaleza democrática de la web utilizando su vasta estructura de enlaces como un indicador del valor de una página en concreto. Google interpreta un enlace de una página A a una página B como un voto, de la página A, para la página B. Pero Google mira más allá del volumen de votos, o enlaces que una página recibe; también analiza la página que emite el voto. Los votos emitidos por las páginas consideradas "importantes", es decir con un PageRank elevado, valen más, y ayudan a hacer a otras páginas "importantes". Por lo tanto, el PageRank de una página refleja la importancia de la misma en Internet.
Desde el 1 de marzo de este año, es efectiva la nueva y polémica política de privacidad de Google que unifica las condiciones de uso de sus diferentes servicios. Ahora cuando entremos en Gmail, Reader o Maps, seremos tratados como un único usuario con un único perfil de datos que Google almacenará. Esto también afecta a los usuarios de Android de especial manera, ya que también nuestro terminal formará parte de ese archivo de datos recogidos.
Estos cambios hacen que Google conozca más lo que hacemos cuando estamos online. Es decir, la información que Google va a ir recogiendo son los mails que envías, los sitios que miras en Google Maps, los vídeos que ves en Youtube o tu actividad en Google+ . Todo estará registrado en un mismo sitio. Esto no es algo nuevo, puesto que hasta ahora toda esa información ya se estaba almacenando de igual manera, pero tratando cada servicio por separado. Lo que ahora ocurre es que Google puede conocer un perfil nuestro más aproximado y detallado. Y especialmente, los usuarios de Android estamos reflejados en este nuevo documento provisional, en el que específicamente encontramos unas cuantas líneas dedicadas a nuestros terminales, por lo que Google ya no sólo recoge datos de nuestro Gmail, de nuestras búsquedas en Google,si no que también tiene capacidad para almacenar datos como nuestro número de teléfono, modelo, sistema operativo o las llamadas que hemos realizado. De esta manera, con esta unificación, facilita un perfil completo. Lo que hace sospechar que se acabó el slogan que hasta ahora lo hacía distintivo: "Don’t be evil".
Sin embargo, a pesar de la polémica que no se ha hecho esperar, el gigante de Mountain View ya los ha hecho oficiales y los justifica afirmando que con el tiempo "van a ser capaces de mejorar sus productos de manera que a ayuden a sus usuarios a sacar el máximo provecho de la web". Por eso, han tenido que llevar a cabo una gran campaña para explicar estos cambios y reconocen no haber estado exentos de polémica, y más cuando las cuestiones relacionadas con la protección de datos están a la orden del día. Por eso en su blog, la compañía escribe que han "llevado a cabo la campaña de educación de los usuarios más extensa" de su historia para explicar los cambios que vienen. Google ha querido dejar claros de nuevo, algunos puntos importantes a tener en cuenta sobre la nueva política de privacidad:
En primer lugar, la compañía afirma que ahora su política de privacidad es mucho más fácil de entender. Ya que han simplificado en un solo documento los puntos clave de 60 productos diferentes. Según ellos, ahora explican cómo están recogiendo los datos y cómo los utilizan en un lenguaje sencillo.
También afirman que la nueva política permitirá una experiencia de usuario más intuitiva y con una mejor conexión entre los distintos servicios que ofrece Google. Además se acabarían sus restricciones para combinar las búsquedas de Youtube y su relación con otros servicios.
Cambios polémicos A pesar de las explicaciones de Google ante su nueva política de privacidad, Google está en el punto de mira de algunos países. Hoy, 4 de abril de 2013 han salido en numerosos medios, noticias como: - Europa sancionaría a Google por su política de protección de datos - Clarín.com Ya se ha cumplido el plazo de cuatro meses que Europa le había impuesto a Google para que modificara su política de confidencialidad de datos, y no ha habido respuesta por parte de la empresa. Asimismo Alemania, España, Francia, Italia, Holanda y el Reino Unido informaron ayer que emprenderán “acciones represivas” en conjunto contra el gigante estadounidense de Internet. - España inicia una investigación sobre la política de privacidad de Google - lainformacion.com España, junto con otros cinco estados Europeos, dio un paso adelante en la penalización de Google por el modo en el que maneja los datos de los usuarios después de que el buscador rechazara cambiar su política de privacidad.Francia, Alemania, Italia, Holanda, Reino Unido y España dijeron el martes que habían iniciado un proceso para decidir si la política de privacidad de Google introducida en marzo de 2012 iba en contra de las distintas leyes nacionales.
Desde la página de Google, se nos muestran las diferentes principios que deben regir su política de actuación:
El acceso a la información es lo primero: Creen en la libertad de expresión y en la libre circulación de la información. Tratan de que la información esté disponible, a excepción de casos como el spam, el software malicioso, los requisitos de carácter legal y la prevención del robo de identidad.
Algoritmos sobre acciones manuales: Google prefiere utilizar soluciones automáticas a organizar la información de forma manual. Los algoritmos son escalables, por lo que cuando se hace una mejora, esta no solo afecta a una página, sino a miles o a millones de ellas. Sin embargo, en determinados casos, se utilizan controles manuales cuando las soluciones automáticas no son suficientes.
Listas de excepciones: Al igual que la mayoría de los motores de búsqueda, en algunos casos los algoritmos identifican sitios de forma errónea, y en Google se hacen determinadas excepciones para mejorar la calidad de dichasbúsquedas. Por ejemplo, los algoritmos SafeSearch están diseñados para proteger a los niños frente al contenido para adultos online. A veces, cuando uno de estos algoritmos identifica erróneamente sitios web (por ejemplo essex.edu), se hacen excepciones manuales para evitar que esos sitios se clasifiquen como pornografía.
Lucha antispam y contra el software malicioso: El spam es perjudicial para los usuarios, ya que satura los resultados de búsqueda con resultados irrelevantes. Por ello, cuentan con equipos que trabajan para detectar sitios web de contenido malicioso y retirar dichos sitios de nuestros resultados. Al igual que con sitios web de suplantación de identidad y software malicioso.
Transparencia para webmasters: Sus directrices para webmasters definen de forma clara las prácticas recomendadas y qué acciones se consideran spam. Cuando el equipo de acción manual antispam interviene en un sitio y esta acción puede afectar directamente al posicionamiento del mismo, Google trata de informar al webmaster. Si se ha llevado a cabo una acción manual, los webmasters pueden solucionar el problema y presentar una solicitud de reconsideración.
Prevención de robos de identidad: Previa solicitud, se retira la información personal de los resultados de búsqueda cuando esta podría hacer a alguien vulnerable a daños específicos, como robos de identidad o fraudes financieros. Esto incluye números de identificación, como el DNI, números de cuentas bancarias, números de tarjetas de crédito e imágenes de firmas. A veces, se rechazan solicitudes si se considera que alguien intenta utilizar estas políticas de forma inadecuada para retirar otro tipo de información de los resultados.
Retirada de contenido por motivos legales: A veces se retira contenido o funciones de los resultados de búsqueda por motivos legales. Por ejemplo, se retiraría un contenido en el caso de que reciban una notificación válida en virtud de la ley estadounidense de protección de los derechos de autor (Digital Millennium Copyright Act, DMCA). También se retirará el contenido de las versiones locales de Google de acuerdo con la legislación local cuando recibamos una notificación sobre el contenido afectado.Por ejemplo, se retirará contenido que alabe de forma ilegal al partido nazi en google.de o que ofenda a alguna religión de forma ilícita en google.co.in.
Cuando se retira contenido de los resultados de búsqueda por motivos legales, aparece una notificación en la que se indica que dicho contenido se ha retirado y se informa de ello a chillingeffects.org, un proyecto gestionado por el Centro Berkman para Internet y Sociedad, que controla las restricciones impuestas sobre la libertad de expresión online. También se da a conocer algunos detalles sobre las retiradas de los resultados de búsqueda por motivos legales mediante su informe de transparencia.
Lucha contra la explotación infantil: Se bloquean los resultados de búsqueda que llevan a
sitios de pornografía infantil. Se trata de un requisito legal y de una obligación moral.
Contenido ofensivo: Se tiene cuidado para evitar mostrar contenido potencialmente ofensivo cuando no lo hayas solicitado. De esta forma, es posible que no ase activen algunas funciones de búsqueda para consultas en las que los resultados puedan ser ofensivos en varias categorías definidas de forma específica.
SafeSearch: Cuando se trata de información en la Web, se deja decidir al usuario qué merece la pena buscar. Para ello se utiliza el filtro SafeSearch, que proporciona más control sobre la experiencia de búsqueda y permite evitar contenido para adultos si el usuario no lo ha solicitado.
¿Qué es Google? La respuesta es simple. Google es un motor de búsqueda en internet que lo que hace es ayudarte a buscar los lugares web mas reconocidos e importantes para que encuentres la información que estás buscando. La popularidad de este buscador se debe a que el posicionamiento de los sitios web no se basan en el número de enlaces entrantes sino en la calidad de los mismos.
De este modo,Google apuesta por las páginas web que ofrecen una mayor cantidad de contenido y de mejor calidad.
Google nos muestra como funciona desde dentro su famoso buscador. Para explicar este proceso, desde que el usuario introduce la búsqueda hasta que muestra los resultados, google lo distingue en 3 fases:
1. Rastreo e indexación:
La búsqueda empieza antes de escribir una consulta. Primero se rastrean e indexan (se registran ordenadamente datos e informaciones para elaborar un índice) billones de documentos de la Web.
Estos procesos sientan las bases sobre cómo se recopila y organiza la información de la Web para ofrecer los resultados más útiles. Para obtener más información sobre las bases, puedes ver este vídeo.
Para ello, Google utiliza un software denominado "rastreador web" para descubrir páginas web de dominio público. El más conocido es "Googlebot". Los rastreadores consultan las páginas web y siguen los enlaces que aparecen en ellas. Pasan de un enlace a otro y recopilan datos sobre esas páginas web que proporcionan a los servidores de Google.
En 1999, Google almacenaba alrededor de 50 millones de páginas. En la actualidad, Google almacena más de 100.000 millones de páginas. Es decir, un crecimiento de un 1 a 2000. Aun así, en 1999 Google tardaba aproximadamente un mes en encontrar por sí mismo nuevas páginas, hoy, a pesar de trabajar con un volumen 2000 veces mayor, tarda sólo unos segundos.
En resumen, Google recopila las páginas durante el proceso de rastreo y, a continuación, crea un índice, que no es más que organizar la información de la forma más eficiente posible, para poder presentar los resultados de la forma más rápida y acertada. Por ejemplo, si buscamos “FaceBook”, obtenemos en 0.34 segundos, que Google tiene almacenados 21.950 millones de páginas y nos muestra las 10 más relevantes.
2. Los algoritmos (programas informáticos que buscan pistas para ofrecer los resultados más relevantes).
Para cada búsqueda hay miles o millones de páginas web con información útil. Los algoritmos son fórmulas y procesos informáticos que convierten las preguntas en respuestas. Actualmente, los algoritmos de Google se basan en más de 200 señales únicas o "pistas" que permiten adivinar lo que realmente se podría estar buscando. Estas señales incluyen, entre otros, los términos de los sitios web, la actualidad del contenido, la región y el PageRank.
Para mejorar sus sistemas y tecnología se actualizan constantemente para ofrecer mejores resultados. Muchos de estos cambios conllevan la aparición de innovaciones como, por ejemplo, Knowledge Graph o Google Instant.
3. Lucha contra el Spam
Google lucha contra el spam mediante una combinación de algoritmos informáticos y revisiones manuales.
Los sitios de spam intentan aparecer en los primeros resultados de búsqueda mediante técnicas como, por ejemplo, la repetición de palabras clave, la compra de enlaces que mejoran el PageRank o el uso de texto invisible. Esto es perjudicial para la búsqueda, porque los sitios web relevantes quedan enterrados, y para los propietarios de sitios web legítimos, porque sus sitios se vuelven más difíciles de encontrar. Para evitar el éxito de esta práctica, los algoritmos de Google detectan la gran mayoría del spam y bajan su posición de forma automática. Para el resto, poseen equipos que revisan manualmente los sitios.
Cuando se aplica una acción manual en un sitio web, se trata de alertar al propietario del sitio para ayudarlo a solucionar los problemas. Una vez que el propietario de un sitio web haya limpiado su sitio para eliminar contenido fraudulento, puede solicitar que se vuelva a revisar. Para ello, deberá enviar una solicitud de reconsideración.
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